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因为国粉所以国宝,“价值共创”打响2021文化李渡第一枪
2021-01-10 10:11:13   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   

8年,一位国家领袖4次莅临这里指点江山。今天,这里已经是博鳌亚洲论坛的永久性会址,成为了中国经济乃至亚洲经济走向的风向标,成为中国文化自信的最高度。

7年,一家默默无闻的江西地方酒企,从发展困顿中成长为中国白酒沉浸式体验的领航者,成为“中国白酒古窖遗址与传统工艺科学发展论坛”永久性会址。

2021年1月9日,博鳌国宝论坛暨第四届国粉节,在“面朝大海,春暖花开”“把酒临风,其喜洋洋者矣”的美妙气氛中开幕。

自2015年以来,国宝李渡已经成为中国白酒发展的风向标和沉浸式体验的“领航地”。这次博鳌国粉节,三位中国酒行业重量级大咖:“汤司令新年演讲”,金东集团副总裁苗春的“李渡和我们”,著名精细化管理大师、《茅台是怎样炼成的》著者汪中求的“异军突起的李渡酒业”,不仅把国宝李渡首创的“中国白酒沉浸式体验模式”推向了“共创价值”新高度,更打响了2021年文化李渡的第一枪!

2013年前,中国白酒属于“广告价值时代”

2006年的一个下午,叶茂中抽着雪茄跟三位前来请教的大咖聊天。叶总断言:“这是一个空间价值最大化的时代,有三样东西将会成就未来的许多亿万富翁,它就是房子、广告牌、字画!”

其时,距他的畅销书《广告人手记》正好过去了10年,据秦池酒第一次夺得央视标王也正好10年,距他入选“影响中国营销进程的25位风云人物”仅仅2年。

叶茂中是当时最坚定的广告红利论者,意气风发时,他指着央视正在播放的广告片说:“有一半酒的广告是我拍的。”这其中最成功的,也包括创立不久的“金六福酒”。

叶茂中说这话时,他帽子上的五角星闪耀着光芒。此时,中国白酒仍处在“黄金十年”岁月。两年后,已是华泽酒业集团的“金六福”,收购了江西李渡酒业。

华泽收购前,叶茂中参与了对李渡品牌的策划,“无形堂”就出自他手,即使到现在,这一名字仍让人充满道家或者哲学的遐想。但不知什么原因,“无形堂”包装下的李渡,纵然“元代国保”加身,仍湮没“白酒广告价值时代”于无形!最合适的解释,就是国宝李渡在等一个“有缘人”,所谓“千年修得同船渡”的汤司令。


2014年,中国白酒进入“体验价值时代”

市场趋势是一个市场整体的发展趋势,是各种力量交锋后形成的决定性态势,它不会悄无声息的改变,却总会给你各种信号,影响你判断的,只有你的固有认知和有色眼镜。

2013年,包括名酒在内的很多白酒突然蒙圈了。

别说“广告为王”,营销创新之后的“渠道为王”也风光不再。表面看,这是广告价值时代走到了头,但实际上却是“一个产品试图满足绝大多数人”的信息不对称时代的结束。科特勒先生提出的营销革命3.0——以价值观共鸣和个人标签化为特征的“体验价值时代”来临了。

中国白酒行业,汤司令不但无师自通的把“沉浸式体验”呈现出来,并不断的迭代升级:

一次封坛就能触动一个人生命深处的感动!

一瓶从土里挖出的坛酒就能令人欢呼雀跃!

一根酒糟冰棒就能引起一个人的无限回忆!

一个酒糟鸡蛋就能唤起一个人的童年趣思!

一次“黄金水泡脚”就会让万里游子时刻念家!

一张“酒糟面膜”就会平添一份莫名的感动!

一场全酒宴就能唤醒一桌子人的乡思与乡愁!

如果一杯酒能表达一个时代的诉求,那它就会被时代价值之火烤的滚烫。如果说,叶茂中是广告价值时代的“红五星”,那么,汤司令就是“体验价值时代“的红五星”。

这个时代的五颗星,分别代表着小众产品、潮牌、网红、流量明星、社群火爆,逐渐汇聚成国宝李渡沉浸式体验价值的“五位一体”与“三度空间”及“粉丝经济”。“谁离消费者越近,谁就越有发言权;谁离消费者最近,谁的权力就最大,”汤司令的这个观点,或许是对“体验价值”最好的解读。


2021年,沉浸式体验迎来“价值共创”新高度

对于一艘没有航向的船来说,任何方向的风都是逆风。博鳌国宝论坛暨第四届国粉节,对国宝李渡创领七年的“中国白酒沉浸式体验”进行了全面总结与展望。

汤司令将“国粉节”定义为“文化、共创、狂欢”的节日;将“产品创意、酒庄打造建议、传播内容创意、国粉自治、国粉共建”归纳为“共创内容”;将“古窖文物价值”“产品品质价值”沉浸式体验价值”“国粉价值共创”“社会责任担当价值”归纳为“坚持国宝价值”。

金东集团副总裁苗春的“李渡是我们的土壤,是我们的试验田”,对“价值共创”充满信心与期待。他用“吴声、华杉、梁宁、雷军、贝佐斯五位国内、国际知名大咖和“文化茅台、黄酒和茶和香、轩尼诗和麦卡伦”的人物故事与鲜活案例,启发国宝李渡“价值共创”进行“李渡夜宴以茶入酒创新思考”与“点、线、面、体的思考”,通过“组织年轻化”与“李渡的香”增强“价值共创”粘性,达到“如果人生是一场修行 ,李渡事业就是个修行道场”“爱让李渡更美好,爱让李渡和我们在一起”的“价值共创”新高度。

以“代表国家文化的商品”和“代表国家商品的文化”的民族胸怀,站在“茅台文化”与“文化茅台”的行业高度,著名精细化管理大师、《茅台是怎样炼成的》著者汪中求,对“李渡文化”与“文化李渡”进行了“扎实做好一瓶酒的小而美的酒厂,持续创新并静心打造细节的团队,走完消费品之最后一公里的企业,文化挖掘和提炼用尽心力的公司”的精细化“归纳”,并提出了国粉价值共创“在追求卓越品质和打造杰出企业品牌的基础上,实现传承古法酿酒和创新现代服务的结合,实现物质消费满意和精神体验满足的结合,实现中国文化挖掘和中华文明传播的结合”的新要求。

自2020年以来,国宝李渡借助“大数据技术赋能、会员制国粉之家”等技术平台,真正实现了国粉高质量的“价值共创”。

因为国粉才有国宝。这次博鳌国粉节,无论是“国宝星空音乐节”还是“国粉超级盛典”,以及“国宝金话筒评选”“国粉国王加冕”“国粉章程”“国宝辩论赛”等等,处处浸透着“价值共创”的魅力。


海内存知己,天涯若比邻。

今天,博鳌成为了中国经济乃至亚洲经济走向的风向标,成为中国文化自信的最高度;汤司令选择博鳌,不仅把国宝李渡首创的“中国白酒沉浸式体验模式”推向了“共创价值”新高度,更在大咖和国粉“价值共创”助力下,打响了2021年文化李渡的第一枪!

编辑:王俪霖

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