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2022年五糧液怎么干?“穩”字當頭,五大部署!
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2021-12-29 16:25 作者:卞川澤

12月18日上午,以“新時代 新征程 新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”在五糧液宜賓國際會議中心主會場舉行,全國27個線上分會場同步直播。

會議總結2021年營銷工作、明確2022年營銷工作任務,進一步統一思想、凝聚共識、明確方向,步調一致向前進,為企業的高質量發展之路保駕護航。

“穩”字當頭,實現“三個提升、五個加強、六個突破”

2021年,五糧液集團進一步聚焦主業、做強主業,持續補短板、拉長板、升級新動能,以高質量的市場份額提升為統領,搶抓行業結構性繁榮的機遇,取得穩中有進的新發展,實現“十四五”的良好開局。

“即將過去的一年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年,也是五糧液創新發展、轉型發展、跨越發展的關鍵一年。五糧液集團立足新發展階段、貫徹新發展 、融入新發展格局,取得穩中有進的新發展,實現‘十四五’的良好開局,2022年五糧液將繼續堅持穩字當頭、穩中求進,堅持持續性增長的底層邏輯。” 五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示,面向新時代,必須準確把握好穩字當頭、穩中求進的總基調、總要求,以及消費升級長期趨勢下白酒行業持續結構性增長的底層邏輯、價值驅動;邁步新征程,必須完整、準確、全面貫徹新發展理念,必須實現創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的高質量發展;展現新作為,必須精準把握市場脈搏,切實肩負起國有企業的使命擔當,全面履行好政治責任、經濟責任和社會責任。

2021年也是產業變革的新起點,產業格局正在發生深度變化,名酒產區、名酒企業、名酒品牌贏得了更多的發展機遇。優質產能提升、品質提升、科技創新能力提升、文化提升、消費提升、服務提升已經成為產業發展的主旋律。

多年來,五糧液經營業績穩定增長,市場份額穩步提升,各項工作開創新局面,實現了跨越式發展,是行業高質量發展、行業品質建設、行業綠色發展的典范。

在中國酒業協會理事長宋書玉看來,作為中國酒業的頭部力量和濃香型白酒的龍頭,五糧液已進入“十四五”高質量發展時期。

五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在作《五糧液2021年營銷工作總結報告》時表示,2021年五糧液營銷業績、品牌價值、企業形象“三個穩步提升”,品質支撐、科技創新、文化建設、產業生態、團隊建設“五個明顯加強”,產品結構、品牌推廣、渠道建設、消費者培育、數字化轉型、廠商關系實現“六個新突破”。完成四大全國性戰略品牌,區域重點品牌和部分總經銷品牌的優化升級,成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產品,系列酒向自營品牌、中高價品牌、優勢品牌“三個聚焦”更加明顯。

同時,他指出,目前五糧液總體供應量偏緊,資源稀缺,將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位,持續優化計劃配置,進一步加強產銷協同,堅持發力2000+白酒市場,實現經典五糧液的市場突破,持續提升經典五糧液的市場地位。

在四川省國資委主任徐進看來,作為濃香型白酒的典型代表,五糧液集團面對經濟下行、消費收縮等環境影響,搶抓成渝地區雙城經濟圈建設等戰略機遇,迎難而上、主動作為,精準施策、創新轉型,經營業績取得新突破、品牌價值得到新提升、國企改革取得新成果,五糧液交出了國有企業高質量發展的圓滿答卷。

五大部署,筑牢五糧液命運共同體

會上,曾從欽表示,明年五糧液的營銷方針:堅持以高質量的市場份額提升為核心,加快構建共生共榮的新型廠商關系,突出文化建設和消費者培育,強化供應鏈穩定,強化渠道轉型,強化市場預期,確保全面實現穩中有進的新發展。

對于2022年的重點營銷工作,曾從欽從五個方面進行了部署:一是堅持文化與服務并舉,持續加大消費者培育力度;二是堅持供給與需求平衡,持續提升五糧液市場地位;三是堅持個性與時尚結合,持續滿足新時代消費需求;四是堅持規模與價值并重,持續推動系列酒升級發展;五是堅持共享與共建并重,持續筑牢五糧液命運共同體。

2022年,五糧液將以“三性一度”和“三個聚焦”為導向,系統落實“做強全國性戰略品牌、做大區域性重點品牌、做優總經銷品牌”具體舉措,集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰略品牌,將區域重點品牌、總經銷品牌作為戰略協同,補充策應,進一步優化量價關系,促進系列酒品牌價值、市場規模雙提升。

當前,宜賓市委、市政府作出了加快打造2000億級白酒食品產業集群、推動五糧液邁進世界500強的戰略部署。宜賓市委副書記、市長方存好表示,宜賓市委、市政府將堅定不移支持五糧液持續做大做強,全力以赴為廣大經銷商提供一流的政策、一流的服務、一流的環境,共同譜寫五糧液新一輪發展嶄新篇章。

作為中國白酒金三角的骨干企業,五糧液是做好川酒振興、擦亮川酒金字招牌的引領者,做好世界級優質白酒產業集群建設的支撐者,做好四川“5+1”現代工業體系建設的推動者,引領川酒香飄天下。對此,四川中國白酒金三角酒業協會副會長郭劍新表示,四川中國白酒金三角酒業協會將一如既往支持五糧液的改革發展,為四川由白酒大省向白酒強省跨越貢獻更多力量。

徐進希望五糧液繼續圍繞穩定經濟大盤作貢獻,著力抓好提質增效穩增長;圍繞發展壯大白酒產業強支撐,突出抓好世界級優質產業集群打造;圍繞激發市場主體活力作表率,突出抓好深化改革創新發展,努力打造成為全省示范、全國一流的國企改革尖兵。

宋書玉期待五糧液能以更為極致的品質價值、更富神韻的文化魅力、更加緊密的廠商協同、更具活力的服務創新,將“和美”的哲學價值演繹出新的高度,為釀酒產業的行穩致遠注入更多“和美”智慧,為消費者的美好生活帶來更多“和美”力量,為中國酒業的高質量發展作出新的更大貢獻。

中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和表示,五糧液是中國白酒行業的杰出代表,在輕工百強企業中名列前茅,多年來為引領中國釀酒行業繁榮、為國民經濟發展貢獻了重要的力量。當前,白酒行業處在重要的發展機遇期,希望以五糧液為代表的中國白酒行業貫徹“企業發展責任擔當為本,白酒發展守正創新為先,國際發展相長共榮為上”的理念拼搏奮進,勇往直前,為白酒行業高質量發展作出新的更大的貢獻。

會議期間,五糧液集團公司副董事長、股份公司副董事長、總經理鄒濤宣讀2021年度優秀運營商、優秀戰略合作伙伴表彰情況并主持頒獎儀式,現場頒發了“貢獻獎”“星級運營商”“星級專賣店”“單項獎”“優秀戰略合作伙伴獎”。

編輯:閆秀梅
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